Hiilijalanjäljen laskennan pioneeri Tuula Pohjola Pilgrimin kumppaniksi

Hiilijalanjäljen laskennan pioneeri Tuula Pohjola Pilgrimin kumppaniksi

Pilgrimin uusi asiantuntijakumppani Tuula Pohjola, TkT, on yritysten hiilijalanjäljen laskentaan erikoistuneen CRnetin toimitusjohtaja.

Tuulan hiililjalanjäljen laskentaa käsittelevä väitöskirja julkaistiin kesäkuussa 1999 – 22 vuotta sitten – silloisen TKK:n tuotantotalouden osastolla. Näihin vuosiin on mahtunut kymmeniä ja kymmeniä tilaisuuksia, koulutuksia ja luentoja kestävän kehityksen aihealueista. Tuulaa voidaan syystä kutsua hiilijalanjäljen laskennan pioneeriksi.

Tule seuraamaan Pilgrimin maksutonta Teema-aamua, missä Tuula antaa eväät hiilijalanjäljen oikeaan laskutapaan. Kutsu 15.6. järjestettävään tapahtumaan löytyy täältä.

Lämpimästi tervetuloa kumppaniksemme, Tuula!

KUTSU: Vältä viherpesukohu – laske ja viesti hiilijalanjälki oikein!

KUTSU: Vältä viherpesukohu – laske ja viesti hiilijalanjälki oikein!

Pilgrimin teema-aamu 15.6.2021


Yli 500 henkilön yritykset ovat olleet velvollisia raportoimaan yhteiskuntavastuustaan vuoden 2017 alusta. Raportointivelvoite koskee tässä kokoluokassa yleisen edun kannalta merkittäviä yhtiöitä, eli listayhtiöitä, luottolaitoksia ja vakuutusyhtiöitä. Yhtiön liikevaihdon tulee lisäksi olla yli 40 miljoonaa euroa tai taseen 20 miljoonaa euroa.

Lainsäädännön perustana oleva EU direktiivi velvoittaa nämä yhtiöt raportoimaan ympäristöä, työntekijöitä, sosiaalisia kysymyksiä ja ihmisoikeuksia koskevista toimintamalleistaan sekä niiden harmaan talouden ehkäisystä. Yhtiöiden tulee myös antaa lyhyt kuvaus omasta liiketoimintamallistaan sekä kertoa toimintalinjoihinsa liittyvistä riskeistä ja niiden hallinnasta.

Yritysten hiilijalanjäljen laskentaan erikoistunut TkT, toimitusjohtaja Tuula Pohjola Crnet Oy:stä sanoo, että vaikka lakimuutos on hyväksytty jo neljä vuotta sitten, hiilijalanjälki lasketaan vielä monessa paikassa väärin tai puutteellisesti. Raporteista saattaa puuttua jopa 60 % hiilijalanjälkeen vaikuttavista tekijöistä. Tähän taas on syynä puutteellinen tai väärä laskentatapa.

– Hiilijalanjäljen laskenta on erinomainen työkalu liiketoiminnan läpivalaisuun. Se tarkoittaa yrityksen koko tuotantoketjun avaamista alusta loppuun saakka. Myös palvelualoilla on tuotantoketju; tosin hieman erimuotoinen kun perinteisillä teollisuusaloilla. On tärkeää, että laskenta tehdään oikein ja riittävän kattavasti, jotta voidaan myös viestiä oikein. Lopputulos yrityksen liiketoiminnan vastuullisuuden tutkimisesta on pääsääntöisesti positiivinen, Pohjola sanoo.

Pohjolan mukaan tuotantoketjun tekijät muodostavat yrityksen toiminnan perustan. Tuotantoketju on juuri niin vastuullinen kuin mihin yrityksen johdon tekemät erilaiset päätökset liiketoiminnassa johtavat.  Jos yritys haluaa kehittää vastuullista liiketoimintaa, yrityksen johdon täytyy tarkastella toiminnan taloudellista, ekologista ja eettistä kestävyyttä kriittisesti.

– Hiilijalanjäljen laskenta antaa vastaukset toiminnan vastuullisuuteen: esille tulevat hankinnan, tuotannon, jakelun ja tukitoimintojen vahvuudet ja mahdolliset heikkoudet paitsi ekologiselta mutta myös taloudelliselta ja eettiseltä kannalta. Sen jälkeen kehittämistoimenpiteiden määrittely onkin jo huomattavasti tehokkaampaa, ja näin myös yritysvastuuraportin tekeminen sujuu helpommin, kun käytettävissä on dokumentoitu toiminnan lähtötilanne sekä kehittämissuunnitelma lähivuosille. Bonuksena projektista tulee myös henkilöstön tietoisuuden lisääntyminen vastuullisesta liiketoiminnasta.

Raporteista eläviksi viesteiksi medialle, verkkoon ja someen

Luottamusta ansaitsevaan ja luovaan vastuuviestintään erikoistunut Nina Alivirta Pilgrim Oy:stä pitää raportteja vastuutyön todentamisen ja kehittämisen tärkeänä pohjana. Jotta vastuutyö yleistyy, siitä olisi kuitenkin kerrottava raportteja laajapohjaisemmin ja myös luovin keinoin verkossa, tiedottein, juttuideoin, tilaisuuksin, videoin ja somessa.

– Vastuutyö ja -viestintä ovat lajeja, missä voitetaan, kun kaikki ovat maalissa. Siksi hyvän esimerkin voimaa ei voi vähätellä ja juuri siksi kerronta on tärkeää. Samalla, kun ansaitaan luottamusta itselle, annetaan hyviä vinkkejä ja esimerkkejä muille. Vastuuviestinnästä saa ja pitää myös innostua, se auttaa oivaltamaan uusia näkökulmia. Ei ole yhtään liioiteltua ajatella, että juuri näin rakennetaan yhteistä, parempaa tulevaisuutta. Kaiken luottamusta ansaitsevan viestinnän pohjana on tietenkin oikein laskettu ja raportoitu tieto.

TERVETULOA PILGRIMIN TEEMA-AAMUUN 15. KESÄKUUTA!


Pilgrim ja Crnet järjestävät hiilijalanjäljen laskennasta teema-aamun Vältä viherpesukohu – laske ja viesti hiilijalanjälki oikein 15. kesäkuuta 2021 klo 9-10 Howspace-alustalla.

Tapahtuma on maksuton. Ilmoittaudu mukaan tästä!

Ohjelma:

Klo 9.00         Tervetuloa – Nina Alivirta, luottamusviestijä, Pilgrim Oy
Klo 9.05         Näin lasket hiilijalanjäljen oikein – Tuula Pohjola, toimitusjohtaja, Crnet Oy
Klo 9.20         Omnian hiilijalanjäljen laskentaprosessi – Antti Hautamäki, projektipäällikkö, Omnia
Klo 9.35         Viestinnän kommenttipuheenvuoro, Nina Alivirta, luottamusviestijä, Pilgrim Oy
Klo 9.40         Loppukeskustelu



Ota yhteyttä!

Nina Alivirta
liiketoimintajohtaja
Pilgrim Oy, Edelman Affiliate
nina.alivirta(at)pilgrim.fi
p. 040 589 7752

Tuula Pohjola
toimitusjohtaja
Crnet Oy
tuula.pohjola(at)crnet.fi
p. 050 5113703

Yritykset luotetuimpia Edelman Trust 2021 -raportin mukaan

Yritykset luotetuimpia Edelman Trust 2021 -raportin mukaan

Hei! 

Pandemiasta johtuen Pilgrimin perinteinen Luottamusaamu-tapahtuma jäi tänä vuonna väliin. Sen sijaan saimme tarjota sidosryhmillemme mahdollisuuden osallistua Edelman Trust Barometer -tutkimuksen vuoden 2021 Euroopan julkistustilaisuuteen 4.3.2021. Verkkojulkistus keräsi hienon yleisön ja Suomestakin oli moni mukana. Kiitos kaikille osallistuneille ja kiinnostuneille!

Tässä vielä tallenne julkistuksesta tarkempaa tutustumistasi varten. Yksi tärkeä viesti tutkimuksesta on, että yritykset ovat nyt luotetuin instituutio. Se on hieno lähtökohta kaikelle yritysviestinnälle!

Kuten aina, autamme mielellämme luottamusta luovan viestinnän ja sisältöjen tehtävissä kaikenkokoisissa projekteissanne!

Nina Alivirta
Pilgrim Oy
nina.alivirta(a)pilgrim.fi
p. 040 589 7752

Aaaaa – mitä tänne Instagramiin pitikään laittaa?

Aaaaa – mitä tänne Instagramiin pitikään laittaa?

Avaa suu ja sano AAAAA. No kas, näin helppoa on muistaa yrityksen somesisältöjen viisi kultaista vinkkiä! Moni nimittäin tuskailee sen kanssa, miten pysäyttää somen selaaja juuri oman postauksen kohdalle, kun feedit täyttyvät kilpaa. Siihen vastaan, että yleensä yrityksen kannattaa somessa olla:

Aito

Millainen on teidän yrityksenne ääni? Yrityksen arvot, toimiala ja ihmiset ovat hyviä paikkoja kuulostella omaa ääntä ja käyttää sitä myös someviestinnässä. Nyrkkisääntönä voisi sanoa, että mikä tahansa oma tyyli toimii, kunhan se ei ole kuivan yliasiallinen, tyhjänpuhuminen, vihamielinen tai äänekkään mukanuorekas. 

Avoin

Seuraaja kannattaa pyrkiä kutsumaan jonkin yhteisen asian äärelle eikä vilautella somessa kuvia, joiden maailmaan vastaanottajalla ei ole pääsyä. Kävikö tehtaalla vieraita ja haluatte kertoa siitä somessa? Mieti, millaisesta näkökulmasta kerrot vierailupäivästä niin, että se voi kiinnostaa muitakin kuin vieraana ollutta väkeä ja talon omaa porukkaa. 

Alati visuaalinen

Somessa kuva tai video pysäyttää, jos siinä on jotakin kiinnostavaa ja kaunista. Rivillinen pönöttäjiä betoniseinän edessä on vähemmän vangitseva näky kuin esimerkiksi yhden työntekijän esittely hymyn ja pienten terveisten kautta.

Alttiina palvelemaan

Mieti, mitä voisit antaa someseuraajillesi sen sijaan, että keskittyisit katsomaan strategiakalenterista seuraavaa aihetta. Muotoile postaukset niin, että ne tarjoavat tietoa, vinkkejä, ideoita tai inspiraatiota ihmiselle, joka lukee ja katsoo ne. Kaikkien elämä on nykyään yhtä informaatiotulvaa emmekä me Pilgrimissä ainakaan halua olla mukana lisäämässä turhaa hälyä, vaan kannustamme postaamaan vain syystä.

Aktiivinen

Männävuosien säännöt siitä, että joka päivä on postattava (jopa monta kertaa!) voi unohtaa viimeistään nyt – kukaan ei jaksa seurata missään kanavassa tiliä, joka suoltaa tavaraa koko ajan. Tämän päivän aktiivisuus tarkoittaa sitä, että on oltava valmis vastaamaan somen kautta tuleviin kommentteihin ja viesteihin kohtuullisessa ajassa. Yrityksen odotetaan myös osallistuvan: tykkäävän, jakavan ja kommentoivan muidenkin sisältöjä – ei voi olla niin, että kaikki maailman kiinnostava tieto on vain sinun yrityksesi hallussa, joten ei kannata asettua muiden yläpuolelle ja olettaa itsekkäästi muiden kiinnostuvan sinun sisällöistäsi ilman minkäänlaista vuoropuhelua.

Terveisin, 

Nora Tamminen,

Pilgrimin sisällöntuottaja

P.S. Jos sisältöideat ovat hukassa, tartu Pilgrimin somemadon supertarjoukseen: räätälöimme teille 6 kuukauden postaukset eli 24 kuvaa ja tekstiä näppärään hintaan 3 900 €! Kysy lisää: olli.ollila@pilgrim.fi

Tuore Edelman trendiraportti: 10 x vaikuttajayhteistyö 2020

Tuore Edelman trendiraportti: 10 x vaikuttajayhteistyö 2020

Vaikuttajayhteistyö on tänä päivänä itsestäänselvä viestinnän ja markkinoinin kanava siinä missä yrityksen oma media ja perinteinen media. Business Insider Intelligence povaa vaikuttajamarkkinoinnin arvon kasvavan alana viime vuoden 8 miljardista dollarista peräti 15 miljardiin vuoteen 2022 mennessä.

Kansainvälisen affiliaattiemomme Edelmanin 10 Trends Influencing 2020 -raportti tekee katsauksen kymmeneen kehityssuuntaukseen, jotka näkynevät tänä vuonna viestinnässä ja markkinoinnissa. Ovatko nämä ilmiöt jo sinun yhteisöllesi tai yrityksellesi tuttuja?  

1. Kuunteletko sinäkin?

Podcastit ovat viimein lyöneet läpi, ja hyvien podcastien tekijät tekevätkin jo rutiinilla sponsoroituja jaksoja kuulijoilleen. Alku- tai loppumainosten lisäksi myös keskustelun lomaan nivottu natiivisisältö on helppo saada toimimaan. Kiinnostus podcastien kuuntelemiseen ja myös tekemiseen kasvaa, kun niiden julkaisuun tarvittavat välineet ovat parantuneet ja ammattitasoista apua niiden tekemiseen on yhä enemmän saatavilla.

2. Onko teillä jo oma brändilähettiläs?

Vaikuttajayhteistöissä autenttisuus on tärkeää. Yhä useampi brändi onkin havainnut, että pitkäjänteinen vaikuttajayhteistyö on yksittäisten postausten muodossa räiskähtelevää hakuammuntaa tehokkaampaa. Monella brändillä on jo omia somelähettiläitään, jotka tuottavat yleisöään kiinnostavaa säännöllistä sisältöä sovituista tuotteista tai palveluista. Johdonmukainen ja jatkuva yhteistyö luo yleisön luottamusta vaikuttajaan ja siten myös sponsoroituihin sisältöihin ja vaikuttajan suosituksiin. Pitkäkestoinen lähettilästyö antaa influensserille enemmän aikaa suunnitella postauksiaan, jolloin ne koukuttavat seuraajien huomion paremmin.

3. Tunnetko vaikuttajan tyylin omaksesi?

Milleniaalien ja Z-sukupolven edustajien epäluottamus vaikuttajia kohtaan on kasvussa ja tarkkaavaisuus sisältöjen luojia kohtaan on kovaa. Yhä useampi seuraaja (ja vaikuttaja!) kokee sosiaalisen median sliipatuksi stailatun elämän ahdistavana ja painostavana. Niinpä vaikuttajan itse kehittämä oma linja ja aitous luovat samaistuttavuutta, jonka seuraajat voivat hyväksyä. Vain tähän linjaan solahtavat brändit voivat onnistua vaikuttajayhteistyössä ilman, että yleisö kokee viestin keinotekoiseksi ja päälle liimatuksi.  

4. Luulitko, että enemmän on enemmän?

Mikro- ja nanovaikuttajilla on paljon hyväksi havaittuja puolia: pienten seuraajamäärien vuoksi yhteistyösopimukset tulevat markkinoijalle edulliseksi, seuraajat ovat sitoutuneempia pienvaikuttajien sisältöihin, ja kohderyhmiä on mahdollista rajata tarkemmin. Yhden supersuositun vaikuttajan hinnalla saa runsaasti pienvaikuttajia, jotka tavoittavat kiinnostuneet kohderyhmät laajalti.

5. Oletko varautunut someshoppailuun?

Viime vuonna betaversiona kokeilussa ollut Checkout on Instagram on tarkoitus saada tänä vuonna laajempaan käyttöön. Ominaisuuden avulla käyttäjät voivat tehdä ostoksia poistumatta Instagram-sovelluksesta. Tässä piilee kiinnostavia mahdollisuuksia: brändit voivat lisätä myyntiään ja seurata sitä hyvin tarkasti, ja vaikuttajat voivat saada lisää tuloa ottamalla provision tilinsä kautta myydyistä tuotteista. Win-win!

6. Ethän usko valevaikuttajaa?

Vaikuttajatilien kaappaaminen ja jopa valevaikuttajat ovat sotkeneet someviestintää ja -markkinointia viime aikoina. Vaikuttajien todentaminen onkin yhä tärkeämpää, ja vakavasti otettavat brändit pyrkinevät jatkossa tekemään yhteistyötä vain sellaisten vaikuttajien kanssa, joiden tilit on autentikoitu. Omien kävijätietojen luovuttamisesta kieltäytyminen alkaa tehdä todellista hallaa vaikuttajalle.

7. Maksatko vain sisältöjen tekemisestä vai myös niiden näkymisestä?

Pelkkä vaikuttajan postaukseen luottaminen ei enää riitä, sillä orgaaninen näkyvyys eri kanavissa heikkenee jatkuvasti. Siksi yhteistyöpostauksen mainostamisen tulisi kuulua itsestään selvästi vaikuttajapakettiin. Buustattu näkyvyys on lisäksi helppo kohdentaa sijainnin, iän ja kiinnostuksen kohteiden mukaan oikeille silmille.

8. Osaatko mitata tuloksia?

Instagram on piilottamassa tykkäykset näkyvistä ja bottitilit hämäävät vaikuttajien todellisia seuraajalukuja. Tykkäykset ja seuraajamäärät eivät olekaan hyviä mittareita onnistuneen yhteistyön takaamiseksi. Ostoslinkit, alekoodit ja kampanjasivut sen sijaan todentavat nopeasti, millainen vaikutus vaikuttajalla on ollut myyntiin.

9. Muistitko tietosuojan?

GDPR:n myötä yritysten on kerrottava, miten asiakkaiden tietoja säilytetään ja käytetään. Myös vaikuttajien on tunnettava asiaa sen verran, että he pystyvät turvaamaan seuraajiensa tietosuojan asianmukaisesti. Yrityksen on varmistettava, että vaikuttajayhteistyö ei riko pelisääntöjä.

10. Haluatko tavoittaa nuoret aikuiset?

Z-sukupolvi eli 1990- ja 2000-luvulla syntyneet ovat monelle brändille kiinnostava (ja suuri) kohderyhmä. Ikäluokka on vanhempia kiinnostuneempi visuaalisista sisällöistä, etenkin videoista. Myös yritysten on syytä miettiä, miten omia viestejä saisi läpi videoiden ja livelähetysten muodossa. Erityisen tärkeä kanava tälle ikäluokalle on räjähdysmäisesti kasvava TikTok, jota markkinoinnissa ja viestinnässä hyödynnetään vasta vähän.

Jos kaipaat apua vaikuttajayhteistyöhön suunnitteluun ja toteutukseen, ota yhteyttä!

Positiivista perjantaiksi: rakenna rohkeasti omaa mediaa, kurkkaa video!

Positiivista perjantaiksi: rakenna rohkeasti omaa mediaa, kurkkaa video!

Uskomme, että jokainen yritys voi olla oma mediansa. Siihen on täydet edellytykset teknisesti ja kun sisältöä lisäksi luodaan journalistisin periaattein, myös sitoutuneiden yleisöjen kerryttäminen on mahdollista.

Journalistinen ote sisällön tuotannossa tarkoittaa mm. faktuaalisuutta, mutta ei rutikuivuutta. Se tarkoittaa myös kykyä katsella asioita laajemmin esimerkiksi toimialan, ei vain oman yrityksen, näkökulmasta. Se hyvin mielellään ammentaa näkökulmia kumppaneiden ja sidosryhmien maailmoista – ts. kertoo siitä, mistä tavoitellut yleisöt haluaisivat kuulla. Se on innostavaa, vaikuttavaa ja mukaansatempaavaa.

Vanhoja tuttuja juttuja monille siis, mutta unohtuvat liian usein. Liian usein päädymme tiedottamaan pisteestä a pisteeseen b. Unohdamme puhutella ja vain puhumme. Ihmettelemme, kun kukaan ei kuule.

Jos olet kiinnostunut rakentamaan omien verkkosivujesi sisältöosiota mediallisemmaksi ja haluat vinkkejä siihen, miten sisältöjä voi käyttää some- ja mediaviestinnässä, ole yhteydessä! Olemme mielellämme avuksi! 

Vinkkaamme, että esimerkiksi tiedotteen perinteisen kommenttipalan voi korvata minivideolla, joka kertoo asian lisäksi paljon myös asian lausujasta. 

Alla olevalla videolla jaamme muutamia ajatuksia siitä, millainen on hyvä sisältösivu ja graafinen ilme ja miten luottamusta voi rakentaa viestinnän keinoin. Kerromme myös kansainvälisten asiakkaidemme kautta oppimastamme tiedosta someviestinnästä ja videoiden roolista siinä.

Pienestä talven takapotkusta huolimatta hyvää viikonloppua, kevään jatkoa ja kuulumisiin!

Nina Alivirta

Liiketoimintajohtaja
Pilgrim, Edelman Affiliate
Bulevardi 9 C 34, 00120 HKI
nina.alivirta(at)pilgrim.fi
p. +358 40 589 7752 
www.pilgrim.fi

Autamme yritystäsi luomaan luottamusta.