Kysy, älä oleta – Tiedätkö, mitä sinusta halutaan kuulla?

Kysy, älä oleta – Tiedätkö, mitä sinusta halutaan kuulla?

Viestintä on vuorovaikutusta, näin tiedämme jo sanoa. Uskomme, että vuoropuhelu lujittaa siteitä sidosryhmien kanssa ja luo luottamusta. Näin varmasti onkin. Mutta kun perinteisen viestinnän traditio on vahva, miten alkuun vuoropuhelussa?

Kuuntelu on hyvän vuoropuhelun keskeinen elementti. Tiedon lähettämisen sijaan voisikin silloin tällöin kysyä ja kuulla kohderyhmiltään, mitä he oikeasti haluavat tietää ja millaista tietoa tarvitsevat.

Hyvin laadittu kysely on toimiva työkalu vaikkapa toimittajien kuulemiseen ja olemme viime aikoina saaneet hyviä kokemuksia niistä. Kun kysely laaditaan ja jaetaan mietitysti, se aidosti auttaa sekä kyselyn lähettäjää että vastaanottajaa.

”Kiva, kun kysytään!”, kommentoi eräs kyselymme vastaanottanut. 

Mikäli haluat yrityksellesi hiukan tarkempaa kuvaa siitä, mitä tietoa tärkeille kohderyhmillesi on hyvä toimittaa ja miten, kerromme mieluusti lisää kyselyistämme. Parhaimmillaan niillä edistetään jo sitä vuoropuhelua, mihin monet pyrkivät mutta missä kaivataan vielä lisää työkaluja ja toimintamalleja.

Kysyvä ei tieltä eksy on sanonta, joka pitää hyvin paikkansa tässäkin – kunhan tietää mitä ja miten kannattaa kysyä.

Ilolla palveluksessa ja kuulolla!

Nina Alivirta
Liiketoimintajohtaja, luottamusviestijä
Pilgrim, Edelman Affiliate
Aleksanterinkatu 15 B, 00100 HKI
nina.alivirta(at)pilgrim.fi
p. +358 40 589 7752 
www.pilgrim.fi

Päivä kuvausjärjestelijänä – mihin yritys tarvitsee stailistia?

Päivä kuvausjärjestelijänä – mihin yritys tarvitsee stailistia?

Monella yrityksellä on huutava tarve tuottaa kuvia. Kuvia tarvitaan omille sivuille, someen ja median käyttöön. Jos tuotteiden valmistaminen sattuu olemaan omaa alaa, ovat hyvät kuvat mediaviestinnän tärkeimpiä työkaluja ja omien somekanavien pääasiallista sisältöä. Silloin tarvitaan kuvausjärjestelijää eli stailistia.

Stailistihan on monen mielikuvissa semmoinen henkilö, joka laittaa pöydälle kiven, haarukan ja ihanan rustiikkisesti kuluneen säilyketölkin. Sitten valokuvaaja tekee oikean työn eli ottaa kuvan haarukasta.

Vietin pitkästä aikaa työpäivän stailaten, ja se on lähes yhtä rankkaa hommaa kuin isovanhempien kertomukset kouluajoista ennen kuin hevonen keksittiin. Kuvausjärjestelijän hommasta iso osa on kuvausrekvisiitan haalimista, roudaamista, purkamista, pakkaamista ja roudaamista takaisin. Tällä kertaa olin ovelasti ulkoistanut edellisen vaiheen ja tehnyt asiakkaalle vain listan tarvittavista tilpehööreistä.

Itse kuvauspäivänä lennähdin siis vain paikalle asiakasyrityksen kotikaupunkiin (yksityiskoneella muuten! Tai ainakin koneen ainoana matkustajana) ja käärin hihat. Yhdessä päivässä ehtii ottaa valtavan määrän erilaisia kuvia, joita voi käyttää ja tarjota erilaisiin tilanteisiin. Kuvaajamme mukaan päivän saldo oli yli 900 raakakuvaa!

Mitä kuvilla halutaan saavuttaa?

Huolellisella etukäteissuunnittelulla pääsee pitkälle, kun miettii valmiiksi ainakin seuraavat seikat:

  • Kenet kuvalla halutaan tavoittaa ja missä kanavassa? Tuotekuva halutaan useimmiten saada maksavan asiakkaan tietoisuuteen, ja tämä voidaan saavuttaa median, somekanavien tai omien verkkosivujen kautta. Medialla on kuvalle omat vaatimuksensa, jotka kannattaa huomioida, jos haluaa päästä esimerkiksi lifestyle- tai toimialajulkaisuihin mukaan. Mainosmielessä otettu kuva ei välttämättä mene mediassa läpi, mutta viestinnällisemmällä otteella tehty hyvinkin.
  • Mitä tuotteesta halutaan kertoa? Onko kyseessä uusi tuote? Mitä sillä tehdään? Missä sitä käytetään? Mitä lisäarvoa tuote luo käyttäjälleen? Kuva on helpoin väline tuoda esiin tuotteen ydinviestit.
  • Mitä muita elementtejä kuviin tarvitaan kuin tuote itse? ”Luonnollisessa ympäristössään” kuvattu tuote tuntuu uskottavammalta ja läheisemmältä kuin tyhjyydessä möllöttävä esine. Oikein valitut kuvausrekvisiitat ja kuvauslokaatio eivät vie huomiota pois itse tuotteesta, vaan luovat sille kontekstia.

Kuviin voi upottaa juuri niin paljon tai vähän rahaa kuin huvittaa. Voi lennättää huippukuvaajan Himalajalle ja asettaa tuotteensa siellä timanttipedille kuvattavaksi. Tai räpsiä kännykällä kuvat omassa vessassa, kun siellä on paras valo eikä omille sisällöille ole enää budjettia.

Yleensä näiden ääripäiden väliltä löytyy kustannustehokas vaihtoehto, joka ei ole riippuvainen säästä, vuodenajasta ja muista ulkoisista tekijöistä. Voi olla edullisempaa loihtia eri vuodenajat johonkin sisämiljööseen vaihtuvien tunnelmien avulla kuin pilkkoa kuvaukset moneen osaan saadakseen kuviin luonnon omaa kesä- tai talvifiilistä. Yksi tehokkaasti paketoitu kuvauspäivä voi tuottaa siis kuvat vaikka koko vuoden kuvatarpeisiin, toki toimialasta ja tuotteista riippuen.

P.S. Voit katsoa stailauspäivän kuvasatoa täältä. Jos kaipaat apuja kuvaideointiin tai stailaukseen, ota yhteyttä!

Teksti, kuva, video, ääni: nykyviestintä pähkinänkuoressa

Teksti, kuva, video, ääni: nykyviestintä pähkinänkuoressa

Sanotaan, että viestintä on muutoksessa – ja se on ihan totta. Siinä, missä ennen lähetettiin tiedotteita medialle, joka käytti tiedotteita jutunteon materiaalina, yhä useammin viestintä tapahtuu omilla verkko- ja somekanavilla. Yritykset tavoittavat kohderyhmiään suoraan.

Erityisesti videot lisääntyvät. Videolla on mahdollista tuoda esiin sellaisia elementtejä, joita vain tekstillä ei ole mahdollista kommunikoida. Esimerkiksi sanotun sävy.

Videoita tehdään artikkelien yhteyteen omille alustoille ja lisäksi tiedotteeseen tai artikkeli-ideaan voidaan lisätä pieni minivideo perinteisemmän kommentin sijaan.

Erilaisilla visuaalisilla elementeillä voidaan helposti viestiä brändin tunnelmaa ja sopiva äänitausta tukee tekstillä vaikeammin viestittävän, tunnelman, syntymistä.

Pilgrim on juuri avannut SoundCloudiin musiikkikirjaston, mistä löytyy esimerkkejä videoilla käytettävästä musiikista. Voit kuunnella yhden esimerkin alta ja inspiroitua pohtimaan, millaiselta oman videosi musiikki voisi kuulostaa, jotta toivomasi ihminen katsoo sen loppuun asti. Musiikkikirjaston on luonut kokenut luuppituottaja Ilmari Priha.

Kun haluat luoda laadukasta sisältöä kanavillesi, ole yhteydessä, me autamme! Kurkkaa myös edellinen artikkelimme Pilgrim Messengers -konseptista :)!

Positiivista perjantaiksi: rakenna rohkeasti omaa mediaa, kurkkaa video!

Positiivista perjantaiksi: rakenna rohkeasti omaa mediaa, kurkkaa video!

Uskomme, että jokainen yritys voi olla oma mediansa. Siihen on täydet edellytykset teknisesti ja kun sisältöä lisäksi luodaan journalistisin periaattein, myös sitoutuneiden yleisöjen kerryttäminen on mahdollista.

Journalistinen ote sisällön tuotannossa tarkoittaa mm. faktuaalisuutta, mutta ei rutikuivuutta. Se tarkoittaa myös kykyä katsella asioita laajemmin esimerkiksi toimialan, ei vain oman yrityksen, näkökulmasta. Se hyvin mielellään ammentaa näkökulmia kumppaneiden ja sidosryhmien maailmoista – ts. kertoo siitä, mistä tavoitellut yleisöt haluaisivat kuulla. Se on innostavaa, vaikuttavaa ja mukaansatempaavaa.

Vanhoja tuttuja juttuja monille siis, mutta unohtuvat liian usein. Liian usein päädymme tiedottamaan pisteestä a pisteeseen b. Unohdamme puhutella ja vain puhumme. Ihmettelemme, kun kukaan ei kuule.

Jos olet kiinnostunut rakentamaan omien verkkosivujesi sisältöosiota mediallisemmaksi ja haluat vinkkejä siihen, miten sisältöjä voi käyttää some- ja mediaviestinnässä, ole yhteydessä! Olemme mielellämme avuksi! 

Vinkkaamme, että esimerkiksi tiedotteen perinteisen kommenttipalan voi korvata minivideolla, joka kertoo asian lisäksi paljon myös asian lausujasta. 

Alla olevalla videolla jaamme muutamia ajatuksia siitä, millainen on hyvä sisältösivu ja graafinen ilme ja miten luottamusta voi rakentaa viestinnän keinoin. Kerromme myös kansainvälisten asiakkaidemme kautta oppimastamme tiedosta someviestinnästä ja videoiden roolista siinä.

Pienestä talven takapotkusta huolimatta hyvää viikonloppua, kevään jatkoa ja kuulumisiin!

Nina Alivirta

Liiketoimintajohtaja
Pilgrim, Edelman Affiliate
Bulevardi 9 C 34, 00120 HKI
nina.alivirta(at)pilgrim.fi
p. +358 40 589 7752 
www.pilgrim.fi

Autamme yritystäsi luomaan luottamusta.